2.6平方公里的环同济知识经济圈，要在2025年达到千亿级总产出。如何实现？在同济大学副校长、设计创意学院院长娄永琪看来，答案写在未来的生活方式里。在近日举办的杨浦区2021年“大家微讲堂”上，娄永琪分享观点时提到，以设计驱动未来生活，正是环同济知识经济圈未来的动能所在。

以设计驱动未来生活，这样的案例已经出现在人们的周边。爱彼迎，一个全球民宿短租公寓预订平台，如今市值1126亿美金，“相当于14个环同济”，它的创立者是两个平面设计师。爱彼迎带来的正是一种面向未来的生活方式。“今天的硅谷，说起半导体可能没人投资，但是说到设计，投资方便有了兴趣。”娄永琪说，在硅谷，越来越多的CEO开始由设计师担任，“设计师正在占领硅谷”。

设计引爆产值，这样的例子国内也有。2020年，小米全年营收2459亿元，其中IoT与生活消费品收入达到了674亿元。净化器、体重秤等都是生活消费类产品。在娄永琪看来，没有工厂的小米，正是用“小米美学”的格式刷将生活中方方面面的小家电、小用具“刷”了一遍，用小米的供应链逻辑将这些家电、用具串起，促成了这674亿的营收。而无论是“美学”还是“生态链逻辑”都可以归为两个字：设计。

“设计正成为连接市场和技术的桥梁。”在娄永琪看来，环同济知识经济圈未来要成为突破性创新策源地，设计是一个重要切口。“曾有学者将创新归结为三种：技术推动的创新、市场拉动的创新和设计驱动的创新。而技术创新和设计创新之间的交集就是突破性创新。”

从“赤峰路建筑设计一条街”到“环同济知识经济圈”，环同济已成为杨浦区乃至上海市标志性的设计产业集聚区。发展到今天，娄永琪认为，环同济的“设计”应该跳脱“知识服务”的限定，用一个战略投资的视野重新对它进行考量，比如把它视作未来生活的一种开启方式。爱彼迎、小米的案例都是一种提示。他认为，上海要引领未来生活方式的转型，而未来生活方式可以倒逼创新转化。事实上，环同济的巷子里正进行着未来生活方式的实验，在这些被娄永琪称为“四不像”的业态里，咖啡馆可能就是实验室，创新链可能就是产业链，尽管“业态”难以表述，但无一例外，聚焦的全部都是“未来”：未来健康、未来出行、未来居住、未来办公、未来时尚、未来金融……这些面向未来的“业态”里，生产的不是具体的物品，而是“原型”：“技术原型”“产品原型”“商业模式原型”，创新由纸上落地，变成实体。

“原型”正是娄永琪眼中解决环同济空间有限问题的关键。“如果说高校实验室完成了0到1的突破性创新，企业完成了10到10000的量产，那么跨越中间的‘1到10’依靠的便是原型设计。2.6平方公里核心区要增加‘亩产’，这正是最具价值的研发方向。”

何为原型设计？苹果手机的例子足以说明。最初，乔布斯正是用几张纸板做成的苹果原型打动了投资方，获得了15万美金的天使投资。“我们可以看看目前互联网领域的一些主流产品，它们在初创时都是比较粗糙的原型。”与“前辈”相比幸运的是，环同济打造的NICE2035未来生活原型街，是校区、园区、社区联动的热烈地带，尤其是最贴近问题、最贴近消费的社区直接为产品开发提供了鲜活场景，消费终端也便成了创新源头。

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