
2.6平方公里的环同济知识经济圈,要在2025年达到千亿级总产出。如何实现?在同济大学副校长、设计创意学院院长娄永琪看来,答案写在未来的生活方式里。在近日举办的杨浦区2021年“大家微讲堂”上,娄永琪分享观点时提到,以设计驱动未来生活,正是环同济知识经济圈未来的动能所在。
以设计驱动未来生活,这样的案例已经出现在人们的周边。爱彼迎,一个全球民宿短租公寓预订平台,如今市值1126亿美金,“相当于14个环同济”,它的创立者是两个平面设计师。爱彼迎带来的正是一种面向未来的生活方式。“今天的硅谷,说起半导体可能没人投资,但是说到设计,投资方便有了兴趣。”娄永琪说,在硅谷,越来越多的CEO开始由设计师担任,“设计师正在占领硅谷”。
设计引爆产值,这样的例子国内也有。2020年,小米全年营收2459亿元,其中IoT与生活消费品收入达到了674亿元。净化器、体重秤等都是生活消费类产品。在娄永琪看来,没有工厂的小米,正是用“小米美学”的格式刷将生活中方方面面的小家电、小用具“刷”了一遍,用小米的供应链逻辑将这些家电、用具串起,促成了这674亿的营收。而无论是“美学”还是“生态链逻辑”都可以归为两个字:设计。
“设计正成为连接市场和技术的桥梁。”在娄永琪看来,环同济知识经济圈未来要成为突破性创新策源地,设计是一个重要切口。“曾有学者将创新归结为三种:技术推动的创新、市场拉动的创新和设计驱动的创新。而技术创新和设计创新之间的交集就是突破性创新。”
从“赤峰路建筑设计一条街”到“环同济知识经济圈”,环同济已成为杨浦区乃至上海市标志性的设计产业集聚区。发展到今天,娄永琪认为,环同济的“设计”应该跳脱“知识服务”的限定,用一个战略投资的视野重新对它进行考量,比如把它视作未来生活的一种开启方式。爱彼迎、小米的案例都是一种提示。他认为,上海要引领未来生活方式的转型,而未来生活方式可以倒逼创新转化。事实上,环同济的巷子里正进行着未来生活方式的实验,在这些被娄永琪称为“四不像”的业态里,咖啡馆可能就是实验室,创新链可能就是产业链,尽管“业态”难以表述,但无一例外,聚焦的全部都是“未来”:未来健康、未来出行、未来居住、未来办公、未来时尚、未来金融……这些面向未来的“业态”里,生产的不是具体的物品,而是“原型”:“技术原型”“产品原型”“商业模式原型”,创新由纸上落地,变成实体。
“原型”正是娄永琪眼中解决环同济空间有限问题的关键。“如果说高校实验室完成了0到1的突破性创新,企业完成了10到10000的量产,那么跨越中间的‘1到10’依靠的便是原型设计。2.6平方公里核心区要增加‘亩产’,这正是最具价值的研发方向。”
何为原型设计?苹果手机的例子足以说明。最初,乔布斯正是用几张纸板做成的苹果原型打动了投资方,获得了15万美金的天使投资。“我们可以看看目前互联网领域的一些主流产品,它们在初创时都是比较粗糙的原型。”与“前辈”相比幸运的是,环同济打造的NICE2035未来生活原型街,是校区、园区、社区联动的热烈地带,尤其是最贴近问题、最贴近消费的社区直接为产品开发提供了鲜活场景,消费终端也便成了创新源头。
作者:刘力源
编辑:王宛艺
责任编辑:张晓鸣
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