今年是豫园股份旗下品牌第三次参与进博会，其中，国内最大的东方美学生活平台——东家首次亮相便吸引了广泛关注。在此次展会上，东家为观展者带来一系列精彩纷呈的联名活动、产品发布与东西方文化主题日，促进东西方文化碰撞与融合。

记者获悉，东家APP与日本五大综合商社之一的丸红株式会社旗下JMC（Japan Mastery Collection）达成战略合作，双方将发挥各自优势，展开线上线下多方位合作，资源共享、优势互补、互利共赢，共同推动中日文化交流与手工艺行业发展。

现场，东家的紫砂壶匠人与苏绣匠人展示传统手工技艺的魅力。两位日本代表性匠人的作品，则展示了传统技艺与现代生活方式的融合。

“正是在守护传统美学及手工艺上的共同初心，让双方对本次合作一拍即合。”孟文博介绍，此次与JMC的合作涵盖线上线下：在线上，东家将助力JMC线上业务在中国的发展，帮助日本手工艺匠人进行线上销售，JMC将入驻东家平台并开设专区，销售日本代表性匠人的作品；在线下，东家平台匠人的高品质产品、苏绣等非遗项目将计划于明年进入东京羽田机场JMC店，JMC也将考虑入驻复星、豫园旗下商业设施。

丸红株式会社是日本五大综合商社之一，自1858年创立以来，至今已有160多年的历史，业务覆盖全世界67个国家和地区。复星和丸红此前已在医药等领域建立了良好合作与信任，此次签约后，双方将在中日文化交流和手工艺行业发展等方面再度携手。

同期，东家APP还与同为豫园股份旗下的国际宝石学院IGI中国达成深度战略合作，携手共同赋能年轻珠宝设计师与宝石鉴定师的成长。现场，东家与IGI联合举办东西方文化沙龙，多位知名艺术家就IGI珠宝设计大赛入围作品进行点评，体现了东方与西方、传统与现代交融的大主题。

此外，东家与豫园股份旗下高端草本护肤品牌WEI蔚蓝之美联名首发“东家×WEI御龄奢护限定礼盒”。 该产品以中国国花、“花中之王”牡丹为主成分，演绎东方国色，传承养颜之道。其设计将古典与时尚结合，以龙、凤、牡丹古代传统尊贵元素，打造东方臻礼。为了配合本次跨界联名新品发布，现场展品均为东家平台上匠人的匠心之作，展品也均围绕“龙”“凤”“牡丹”等意象。

豫园股份旗下拥有17个中华老字号及包括IGI、WEI在内的一众海内外知名品牌。近年来，依托控股股东复星全球资源赋能系统及“走出去，引进来”的深度产业运营能力，豫园股份围绕“经典时尚，文化复兴”持续深耕快乐消费产业，并不断推动海内外交流合作，在进行老字号品牌焕新与产业升级的同时，不断整合全球资源，助力全球家庭客户快乐生活。在本次进博会上，通过一系列的跨界联名、产品定制及主题日活动等，将全球优质品牌的深厚内核与中国崛起的国潮文化、匠人文化等相结合，为消费者带来不一样的体验。

“当前，随着物质条件的不断改善，国人的文化自信越来越强，对精神层面的需求也随之提高。文化复兴蓄势待发，文化红利已经到来。”复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮说，“在复星与豫园全球资源系统的赋能下，相信会有更多肩负文化传承使命的匠人们通过东家走向国际舞台，让全球家庭感受东方匠心之美。未来，更多复星、豫园旗下海外品牌也将通过以东家为依托的线上会员平台，触达更广袤的消费市场。”

“后疫情时代，拥护数字化已成为行业重塑和发展的主题。今年9月，东家当选上海国际时尚联合会生活美学分会会长单位。作为最大的东方生活美学互联网平台，东家在时尚产业数字化方面具备先天优势，必将在引领中国时尚国潮产业发展中扮演重要角色。"上海国际时尚联合会常务副会长殷姿说。

东家创立于2015年，是中国最大的东方美学生活平台，共聚集上万名匠人，平台用户达五百余万，以电商拍卖、产业聚合、文博创新等形式，深耕数十个产业类目，链接数万顶级匠人和品牌。

照片均由复星提供

作者：童薇菁

编辑：姜方

责任编辑：黄启哲

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