▲新春期间，钟书阁徐汇店里读者围读

随着物质生活的不断富足，市民过“文化年”“知识年”的需求在升温。春节期间，记者实地走访发现，在红灯笼、春联、福字、年画、红包等节日元素的烘托下，申城实体书店年味浓郁。不少书店准备了阅读“盛宴”，与八方读者共享春节里的热闹与诗意。一家老小逛书店看书选书买书的情景随处可见，有的书店收银台前甚至还排起队。

与此同时，新华书店、上海图书有限公司、现代书店、博库书城、大众书局、钟书阁、衡山和集、大隐书局等多家实体书店在店面陈列、图书推荐、文创设计上凸显传统文化元素，令人耳目一新。

▲衡山和集、大隐书局等多家书店推出红包民俗创意周边

可以说，这个春节，实体书店在成为人们闲暇时光里“充电”的热门去处的同时，也成了传统文化的传播者。

图书与文创有了温度，变身新春暖心伴手礼

走进上海书城福州路店，“书墨天香，礼尚往来”主题展台相当抢眼，多款图书主题礼盒吸人眼球。这是上海两大知名品牌新华书店、申活馆携手首次推出的“书礼”礼盒，以古诗词、汉字、民俗类图书为主，加入邮票、信笺、洒金临摹纸等特色文创产品，油墨书香中融入高科技AR技术，别致喜气有创意，是不少家长送给孩子的新年礼物首选。

▲“书礼”礼盒别致喜气

记者看到，“书礼”礼盒分四大品种、九个小品种，在上海新华书店37家中心门店及申活馆六家门店、多家线上平台同步发售。上海书城副经理赵锋告诉记者，“二十四节气礼盒”尤其受欢迎。这是一套能听的音频科普绘本，讲述独特的“时间智慧”，揭示自然界的魅力和农耕趣味；礼盒中还藏着一份邀请函，每天邀请几十名父母带孩子前往书城体验3D与AR技术结合的“二十四节气展”，感受节气之美。

此外，主打AR技术的“璀璨薪火礼盒”和“写意大地礼盒”销量也不错，扫一扫书上二维码，图片变视频，读者能瞬间饱览祖国大好河山。春节期间正值中小学寒假，沪上不少街道组织亲子家庭来上海书城开展主题活动，这些礼盒受到许多孩子和家长的欢迎。

▲ 上海书城福州路店主题展台醒目

与上海书城同在福州路上的艺术书坊、古籍书店、外文书店也不约而同推出新年文创礼包。“上海老风情年画系列”红包、胶带、粘纸，杨柳青木板年画挂件和吸铁石，赢得顾客的青睐。据店员介绍，有顾客一口气买下50个特色红包赠与亲朋。在古籍书店“中国传统年俗文化”主题图书区域，也有不少读者驻足浏览。

▲上海艺术书坊年味十足

记者了解到，上图公司精心策划了“开门红”“财神到”“报平安”“行大运”等进店有礼活动，年俗传统捏面人、DIY剪纸艺术、DIY元宵花灯、元宵金石书画雅集与读者相约古籍书店，这些互动性十足的年味沙龙，同步拉动了相关图书的销售。

▲上海古籍书店古色古香 （上三图 王筱丽 摄）

一些个性化书店，结合图书推出了有温度的周边文创产品。走进衡山和集，传统文化年俗展品凸显民间吉祥元素，青年艺术家文那的新年门神系列，融合了当代艺术美学，堪称抢手单品。

▲衡山和集书店一派喜庆

身处大隐书局创智天地店的“艺术红包展”，一枚枚“有态度”的红包巧妙运用剪纸、羽毛等设计，以精湛纸工艺改变了人们的世俗认知。“年画、红包等民俗文化，承载了人们朴素真挚的愿景祝福，也可以创意传递出艺术审美。传播传统文化，书店大有空间。”相关负责人白利说。

文化迎新韵味足，“过年去书店”成新风尚

从沪上实体书店策划的新春活动中不难发现，高人气的图书讲座活动、文创设计展览等，获得不同年龄层读者点赞。有学者认为，书香浸润、新风扑面的过节方式，愈发被人们认可，而实体书店所营造的人与书相遇、人与人互动的多层次体验，为点亮激活城市文化空间频频加分。

▲“光的空间”新华书店

上海的新年，因书店而添别样风情。比如，自去年底开业热度一直不减的“光的空间”新华书店，是许多爱书人心目中的“网红书店”。走进这家由国际建筑大师安藤忠雄操刀设计的书店，“新春佳节，我们来谈谈中国文化”的展板格外醒目。书架及展台上精选了唐诗宋词元曲、四大名著等中国传统文学书籍，《一本读懂山海经》《海错图》等神话故事、博物学图书人气颇旺，还有解读中国山水画、围棋、宋体字、禅学等相关读物，从不同角度呈现中国文化与东方美学的精粹，吸引读者驻足翻阅。

▲今年初新开的钟书阁徐汇店，吸引一家老小沉浸书海（赵立荣 摄）

在钟书阁徐汇店，每天都有青少年席地而坐沉浸书海。钟书阁徐汇店经理朱兵告诉记者，传统文化读物销量喜人，光是上海大学出版社的《四大名著》套装精装版就售出了近30套。

▲西西弗书店新开第五家虹口分店

随着沪上一批实体书店的转型升级，书店功能由单一的图书零售转变为城市文化生活休闲空间。比如西西弗书店今年初在沪新开的第五家虹口分店，充满了上海元素——老上海缝纫机、月份牌图片、百乐门等“上海风情”，与以上海为关键词的系列图书彼此呼应，读者能尽情“阅读”上海的传统和摩登。

▲现代书店营造人文美学空间

多名书店负责人不约而同地谈到，实体书店多元业态的融合，满足了读者多方面需求——过年逛书店，这里不仅是安静看书的心灵憩息之所、与学者交流的精神场域，也是偶遇各种文创惊喜的创意空间。

文汇记者：许旸 王筱丽

编辑制作：许旸

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